The odotypes and their intervention in Brand Recall

Barra lateral del artículo

PDF (English) HTML (English)
Publicado: abr 3, 2019
DOI: https://doi.org/10.31876/er.v3i27.560

Contenido principal del artículo

Edgar Salas Luzuriaga
Grupo Compás
http://orcid.org/0000-0002-3304-411X

Resumen

Introduction This article deals with the influence of olfactory marketing on consumer behaviour and its relationship with the brand in question. Objective to determine the influence of aroma on shopping behavior and brand recall.Materials and methods To this end, a literature review of studies on the influence of aroma on shopping behaviour or brand recall of consumers or potential customers was conducted. Results So it is argued that olfactory marketing is a technique that consists in creating aromas of association that generate brand recall and that, in addition, Discussion stimulate the consumer subconsciously in the purchase decision process, making it faster and more impulsive.Conclusions This practice has been adopted by a number of brands worldwide as part of their marketing strategies in order not only to increase sales but also to generate links with customers and a stronger positioning in the minds of the consumers.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Detalles del artículo

Cómo citar
Salas Luzuriaga, E. (2019). The odotypes and their intervention in Brand Recall. Espirales Revista Multidisciplinaria De investigación, 2(e), 132–148. https://doi.org/10.31876/er.v3i27.560
Número
e2
Sección
Artículos
Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Esta Revista provee acceso libre a su contenido a través de su página web, bajo el principio de poner a disposición gratuitamente las investigaciones al público y apoyar al intercambio de conocimiento global.

La Revista hace un reconocimiento de CompartirIgual 4.0 Licencia Pública Internacional - CC BY-NC-SA 4.0 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es  

La revista permite que cualquier usuario pueda leer, descargar, copiar, distribuir o imprimir el trabajo erudito que aquí se publica sin barreras financieras, legales o técnicas, con el fin de utilizar la información para cualquier propósito responsable con el reconocimiento apropiado de autoría.

Share |

Citas

Alcaide, J., Merino, M. (2011). alabasura - Comunicación experiencial y sensorial: algunos ejemplos de aplicación. Business Review, 62–79.

Alvarez-gonzález, L. I. (2015). El comercio justo en la distribución comercial española : perspectivas de futuro.

Aradhna Krishna. (2013). Customer Sense. En A. Krishna, How to the 5 senses influence buying beahavior. New York.

Avendaño, William; Paz, Luisa; Rueda, G. (2015). Estímulos auditivos en prácticas de neuromarketing. Caso: Centro Comercial Unicentro, Cúcuta, Colombia. Cuadernos de Administración, Universidad Del Valle, 31(53), 117–129.

Braidot, N. (2013). Neuromarketing: ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? Effective Management-Gestión 2000.

Braidot Nestor. (2011). Obtenido de http://www.estrategiamagazine.com/marketing/memoria-implicita-y-explicita-aplicaciones-en-neuromarketing-braidot/

Carolina del Norte Fundacion Universitaria . (2012). Obtenido de http://revistavirtual.ucn.edu.co/index.php/RevistaUCN/article/view/392

Cardenas, S. (2015). Marketing Sensorial: Influencia De Los Sentidos En El Comportamiento Y Toma De Decisiones De Los Clientes De Tiendas De Ropa., 53(9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Carvajal P., J. W., & y Zapata G., E. (2012). Análisis de percepciones de consumidores de bebidas alcohólicas - productos cerveceros. Criterio Libre ▪, 10(1017), 107–126. Obtenido de www.enchgallery.com/

Cuerpo Humano y aromaterapia. (2013). Obtenido de http://suite101.net/article/el-cuerpo-humano-y-la-aromaterapia-a15303#.VfeQEtKrTcs

Diez Lopez, C. (2013). Marketing Olfativo. Universidad De Leon, 99. Obtenido de http://mobile.buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/2828/071440718G_GADE_julio13.pdf?sequence=1

EFN. (s.f.). Obtenido de http://www.efn.uncor.edu/departamentos/divbioeco/anatocom/Biologia/Los%20Sistemas/Nervioso/Periferico/receptores.htm

EIA. (2009). Ecsuela de ingenieria de Antioquia. Obtenido de http://repository.eia.edu.co/bitstream/11190/1621/1/ADMO0536.pdf

Garzón Ortiz, P. A. (2017). El marketing sensorialcomo estrategia que incide en las decisiones de compra del consumidor, 1–17.

Giorgi, A., Alfonso, V., Guevara, V., & Elisabeth, M. (2012). Estímulos olfativos y su influencia sobre la conducta del consumidor venezolano.

Gómez Bueno, I. (2017). Marketing olfativo: de la emoción a la decisión.

Iannini, M. (n.d.). Marketing olfativo, un valor diferencial, 58–64.

Iannini, M. (2010). Marketing olfativo, un valor diferencial. MK Marketing+Ventas, 58–64.

La Mente es maravillosa. (2012). Obtenido de http://lamenteesmaravillosa.com/la-amigdala-centinela-de-nuestras-emociones/

Lindström, M. (2006). Brand sense. Auto-Tech Business Book Summaries, 15(1), 16. Obtenido de http://books.google.pt/books?id=tzPrvHf2WIAC

Lindstrom Martin. (2008). Buyology. En M. Lindstrom, Buyology (págs. 159-182).

Lindstrom Martin. Brandsence. En M. Lindstrom, Bransense , build powerful , brands , through , touch , taste , smell , sight and sound. New york.

Maille, V. (2004). La incidencia del estímulo olfativo en el punto de venta: el ejemplo de correos. Percepnet. Obtenido de http://www.aromasur.com.ar/pdf/incidencia-de-los-estimulos-olfativos.pdf

Martinez, G. (2016). El retail experiencial : un nuevo enfoque en la comunicación de marca., (October 2016), 16.

Mejia, S. (2016). Marketing sensorial y su influencia en la experiencia de compra.

MK marketing y ventas. (2010). Obtenido de http://pdfs.wke.es/7/2/0/3/pd0000047203.pdf

Neuronotesblog. (2011). Obtenido de https://neuronotesblog.wordpress.com/2011/08/10/nervio-olfatorio-i/

Ortiga, F. R., Comercial, E., & Design, R. (n.d.). Branding Sensorial, 1–26.

Pacheco, C., Carmona, C., & Zapata, J. D. (Colegio M. de N. S. del R. (2013). Marketing sensorial como herramienta para captar y satisfacer al cliente. Journal of Chemical Information and Modeling, 53, 160. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Padilla Merizalde, P. A., & Ruiz Rivera, J. F. (2011). Desarrollo de un sistema de visual merchandising apelando los estímulos sensoriales de los potenciales clientes y usuarios reflejándose esto en el volumen de ventas de la tienda de ciclismo cuencana my bike en el período 2015 – 2016.

Psicoactiva. (2013). Obtenido de http://www.psicoactiva.com/atlas/sistema-limbico.htm

Psicologia y salud. (2008). Obtenido de http://psicologia-salud.blogspot.com/2008/01/las-emociones.html

Que aprendemos hoy. (2013). Obtenido de http://queaprendemoshoy.com/marketing-olfativo-que-es-y-cual-es-el-beneficio-que-aporta/

Rivera Vicente, J. V. (2016). El aroma como recurso clave en la construcción de marca y generador de experiencia en el punto de venta.

Sel, A., & Calvo-Merino, B. (2014). Las bases cerebrales de la emoción musical. Zona Salud.

Serra, T., Manzano, R., Gavilan, D., Avello, M., & Abril, C. (2012a). Marketing Sensorial. Comunicar Con Los Sentidos En El Punto De Ve.

Serra, T., Manzano, R., Gavilan, D., Avello, M., & Abril, C. (2012b). Marketing Sensorial. Comunicar con los sentidos en el punto de venta.

SM Sensorial. (2014). Obtenido de http://www.smsensorial.es/marketing-sensorial/marketing-olfativo/memoria-y-olfato/

Subirós Saballs, E. (2015). El poder de los sentidos : Marketing sensorial en Desigual.

TSBVI. (2010). Obtenido de https://www.tsbvi.edu/seehear/summer05/smell-span.htm

Uc.cl.Neurociencias. (s.f.). Obtenido de http://www7.uc.cl/sw_educ/neurociencias/html/017.html

Ureña, L. (2016). Memoria de los consumidores expuestos a la publicidad, 1–34.