Brand asset valuator de young & rubicam como modelo de evaluación de marca
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
El brand value es la valoración de la marca desde un punto de vista financiero, es decir, darle un precio a la marca. Mientras que el brand equity trata a la marca como un activo intangible de gran importancia para las compañías, debido a que este otorga personalidad a la marca para poder diferenciarse de la competencia. El brand equity se forma según la percepción de los consumidores sobre la marca: asociaciones, lealtad y calidad percibida; sin embargo las marcas pueden realizar esfuerzos para cambiar esas percepciones. Debido a que el brand equity está compuesto por elementos intangibles, se utilizan modelo de mediciones basado en el consumidor, siendo uno de los más grandes el modelo Brand Asset Valuator, desarrollado por Young & Rubicam. El objetivo de este artículo es mostrar el funcionamiento y la utilidad de este modelo, además de otros modelos de valoración de marca como Modelo Interbrand y Modelo de Aaker.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This journal provides free access to its content through its website, under the principle of making research freely available to the public and supporting global knowledge exchange.
The journal acknowledges the Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-NC-SA 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es
The journal allows any user to read, download, copy, distribute, or print the scholarly work published herein without financial, legal, or technical barriers, for the purpose of using the information for any responsible purpose with appropriate acknowledgment of authorship.
References
Keh, S. C.-H. (2006). Brand value creation: Analysis of the Interbrand-Business Week brand value rankings. Signapore: Springer Science.
Bloomberg. (2018). Y & R anuncia cambios. Recuperado el 2018, de https://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=36798
Mba Skool. (2 de Agosto de 2016). Brand Asset Valuator (BAV). Obtenido de Mba Skool: https://www.mbaskool.com/business-concepts/marketing-and-strategy-terms/1859-brand-asset-valuator-bav.html
BAV Consulting Group. (3 de Enero de 2017). Solutions. Obtenido de BAV Group: https://www.bavgroup.com/solutions
Buchory, H., Dagustini, D., & Satya, M. (Dicimebre de 2014). The Brand Building: Developing brand asset valuator and brad association. International Journal of Business, Economics and Law, V(2), 58-69.
Aaker, D. (21 de Septiembre de 2016). Brand Equity vs. Brand Value: What’s the Difference? Obtenido de Prophet: https://www.prophet.com/2016/09/brand-equity-vs-brand-value/
Duque, E., & Forero, M. F. (2014). Evolución y caracterización de los modelos de Brand Equity. Suma de Negocios, V(12), 158-168.
Marketing Activo. (26 de Enero de 2009). Brand Asset Valuator de Ecuador, Parte I. Obtenido de Marketing Activo: https://marketingactivo.com/bav-brand-asset-valuator-de-ecuador-parte-i/2009/01/26/
Velilla, J. (25 de Marzo de 2008). Sobre el branding y el índice BAV (Brand Asset Valuator). Obtenido de Javier Velilla: http://www.javiervelilla.es/wordpress/2008/03/25/sobre-el-branding-y-el-indice-bav-brand-asset-valuator/
Young & Rubicam. (8 de Diciembre de 2016). BAV. Obtenido de Young & Rubicam: https://www.yr.com/bav
Domínguez, A. (2007). Métricas del Marketing. Madrid: ESIC Editorial.
The Lab. (16 de Junio de 2009). Brand Asset Consulting. Obtenido de Scribd: https://es.scribd.com/document/159056277/The-Lab-Y-R-Brand-Asset-Consulting-BAV-Model
Management Study Guide. (5 de Abril de 2010). What is Brand Value ? Obtenido de MSG: https://www.managementstudyguide.com/brand-value.htm
Hague, P. (10 de Mayo de 2014). Measuring Brand Value – How Much Are Brands Worth? Obtenido de B2B International: https://www.b2binternational.com/publications/value-of-brands/
Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity: capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.
Keller, K. (2007). Strategic brand management. New Jersey: Pearson-Prentice Hall.
Garolera, J. (1997). Aspectos distintivos del “Brand Equity” en marcas percibidas como locales y como globales. Barcelona: IESE.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Fundamentos de marketing. New Jersey: Pearson-Prentice Hall.
Espósito, I. (2001). Brand Equity: Modelos de valuación. Buenos Aires: Universidad del CEMA.
Forbes. (30 de Junio de 2018). The World's Most Valuable Brands. Obtenido de Forbes: https://www.forbes.com/powerful-brands/list/
Young & Rubicam. (2008). Brand science. Florida: Florida Gulfcoast.