Neuromarketing digital y publicidad en consumidores de centros comerciales de una región de Perú en tiempos de Covid-19
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Resumen
El neuromarketing, que supone una revolución, tiende a ser más efectivo que otras estrategias de mercadeo. El objetivo del estudio fue determinar la relación entre la efectividad del neuromarketing digital y la efectividad de la publicidad BTL según consumidores de centros comerciales de la región Junín de Perú, en tiempos de COVID-19, la investigación fue de tipo básico, nivel correlacional y diseño descriptivo correlacional, tuvo como muestra a 1242 consumidores, a quienes se aplicó, los cuestionarios de neuromarketing digital y de publicidad BTL, diseñados para el estudio; los instrumentos presentaron coeficientes de validez muy alta, 0,83 y 0,85 mediante media geométrica y confiabilidad muy alta, 0,91 y 0,92 mediante alfa de Cronbach. Como resultado se halló correlación inversa (Tau b de Kendall = -0,82) y significativa (p = 0,045) entre ambas variables. Se concluyó que existe correlación inversa entre las efectividades del neuromarketing digital y publicidad BTL según la muestra en tiempos de COVID-19, lo cual denota que a mayor efectividad del neuromarketing menor efectividad de la publicidad BTL.
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