EL BTL COMO ACCIONES DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Main Article Content

Edgar Salas Luzuriagas

Abstract

El marketing se ha convertido en un eje fundamental de los gerentes para poder impulsar sus productos y darlos a conocer en los diferentes mercados. Es así como se crean diferentes estrategias de mercadeo para captar a clientes potenciales y mantener a los existentes. Las marcas que en la actualidad han ganado un posicionamiento positivo en relación a la competencia son aquellas que han sabido aprovechar sus diferentes escenarios, ventajas y recursos para aplicar estrategias correctas y exitosas de captación y fidelización de mercado. La publicidad BTL (below the line) juega un rol importante en ese sentido, puesto que permite a las marcas difundir su mensaje por medio de eventos, convenciones, activaciones, entre otras acciones experienciales. Como consecuencia, el propósito de este artículo es indicar las características de las estrategias BTL, sus beneficios e interacciones, para luego realizar un análisis de las entidades que utilizaron marketing BTL para impulsar su marca. Cabe mencionar que esta investigación tiene un enfoque analítico-descriptivo. Finalmente, se concluye que la estrategia BTL es una herramienta que impulsa la construcción de las marcas, lo que se traduce en no sólo resultados positivos de ventas sino también en la creación de vínculos con el consumidor.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Salas Luzuriagas, E. (2018). EL BTL COMO ACCIONES DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA. Espirales Revista Multidisciplinaria De investigación, 2(21), 15–29. https://doi.org/10.31876/re.v2i22.357
Section
Artículos
Share |

References

Andrade, M., & Cabeza, R. (2013). Cuándo un medio es considerado ATL o BTL, sugerencias para elaboración de BTL. Retrieved from http://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/960

Baque, C. (03 de Julio de 2015). Las mejores 5 estrategias de Below the line. Obtenido de Mercadotecnia Publicidad: https://www.merca20.com/las-mejores-5- estrategias-de-below-the-line/

Challis, J. (2015). Koozai. Obtenido de https://www.koozai.com/blog/content- marketing-seo/above-the-line-vs-below-the-line/#

EV Models Ecuador. (2013). EVBTL. Obtenido de http://evbtl.blogspot.com/2013/02/concepto-y-origen-del-btl-below-line- o.html

Guerrilla, F. (29 de Julio de 2009). Qué es BTL? Obtenido de https://codigovisual.wordpress.com/2009/07/29/%C2%BFque-es-el-btl/

EL BTL COMO ACCIONES DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA

IEB School. (2012). Comunidad IEB School. Obtenido de https://comunidad.iebschool.com/miriamolmedo/que-es-btl/

Kirovska, Z., Stojanova, V., & Makenadzhieva, I. (2015). BTL Activity as a tool in sales strategy and sustainability of competition in the banking sector. Journal of Sustainable Development, 69-87.

López, G. (05 de Septiembre de 2017). ¿Cuáles son las estrategias de marketing BTL? Obtenido de Informa BTL: https://www.informabtl.com/cuales-son-las- estrategias-de-marketing-btl/

MG Global Marketing Razonable . (02 de Diciembre de 2015). Las mejores estrategias de promoción y marketing BTL (I). Obtenido de https://mglobalmarketing.es/en/blog/las-mejores-estrategias-de- promocion-y-marketing-btl-i/

Miron, A. (2010). El Briefing Creativo.

Nieto, B. G. (2016). Publicidad : agente educador en los mass media en la era digital.

Revista Internacional de Comunicación y Publicidad, I, 73–86.

Ordoñez, G. (2016). Incidencia de los anuncios de publicidad BTL utilizados en el interior del centro comercial ‘Mall del Sur’, en los jóvenes de 25 a 35 años de la ciudad de Guayaquil en el año 2016. Guayaquil.

Orozco, J. A. (2013). Diseño y construcción de marca a través de medios ATL y BTL. Universidad de Palermo, 1-9.

Pixel Creativo. (2013). Pixel Creativo Blogspot. Obtenido de https://pixel- creativo.blogspot.pe/2011/08/n.html

Ramírez, C. M. (2009). Pasos para ejecutar una campaña BTL . Pontificia Universidad Javeriana, 1-97.

Salazar, D. (2015). Universidad Tecnológica Equinoccial Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación Programa de Publicidad Trabajo de titulación previo a la obtención del título de Licenciado en Publicidad Título : Diseño de un tarifario para medir el impacto de publicidad. Quito.

Serrano, L. (13 de Septiembre de 2013). 5 estrategias BTL para hacer marketing directo exitoso. Obtenido de Informa BTL: https://www.informabtl.com/5- estrategias-btl-para-hacer-marketing-directo-exitoso/

Sharma, R. (2016). Quora. Obtenido de https://www.quora.com/I-keep-hearing-a- lot-about-ATL-BTL-advertising-marketing-campaigning-What-exactly-do- there-terms-mean

Universidad de Santiago de Surco . (05 de Octubre de 2015). ¿Cuál es la diferencia entre publicidad ATL y BTL? Obtenido de Universidad de Santiago de Surco : https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/10/cual-diferencia- entre-publicidad-atl-btl/

WARC. (2017). The world’ s best marketing campaigns and companies 2017.