Estudio de la imagen de una institución de educación superior en medios de comunicación masiva. Caso: UNIVERSIDAD ECOTEC

Perla León López, Silvia Aguirre Jiménez, Denisse Saavedra Murillo

Abstract


El actual trabajo abarcó un estudio que permitió conocer cómo es la proyección de la Universidad Ecotec en los medios de comunicación masiva. Su elaboración se centró en el primer semestre del año 2017.  La investigación se realizó basada en los fundamentos teóricos de la imagen publicada de José Carlos Losada, que se refiere al estudio objetivo y científico de lo publicado por los medios de comunicación, sus discursos y el retrato de la realidad que muestran. Este caso se desarrolló por la selección e interpretación de publicaciones de la universidad vista como un objeto de estudio.  Una vez finalizado este análisis, se complementó con entrevistas a expertos, como la Dircom de la Universidad y periodistas de distintos medios de comunicación.  Con la información obtenida, se pudo concluir que la Universidad Ecotec tiene gran apertura en los medios, a pesar de que la mayoría de impactos no estén enfocados en la institución educativa como tal, es vista como un referente de opinión debido a sus directivos en su mayoría cuando se trata de temas políticos y económicos.

Keywords


Universidad Ecotec, medios de comunicación, imagen publicada, imagen corporativa.

Full Text:

PDF HTML

References


Aguirre, S., & León, P. (2013). Fundamentación de una estrategia de comunicación externa para el posicionamiento de la Universidad ECOTEC en un nuevo escenario educativo. UCSG.

Campbell, D., & Stanley, J. (1966). Disenos experimentales y cuasiexperimentales en la investigación social. Buenos Aires: Amorrotu Editores.

Capriotti, P. (1999). Comunicación Corporativa. Universidad Rovira i Virgili.

Capriotti, P. (19 de 11 de 2012). Dircom. Obtenido de http://www.dircom.org/delegaciones/dircom-aragon/actualidad/item/4624-paul-capriotti-la-reputacion-mediatica-es-la-manera-en-que-los-medios-de-comunicacion-presentan-a-una-empresa-ante-sus-stakeholders

Capriotti, P. (2015). Fundamentos de la Reputación Mediática. España.

Castro, B. (2007). El Auge de la Comunicación Corporativa. Sevilla: Creative Commons.

(2008). Constitución Política del Ecuador. En Constitución Política del Ecuador (pág. 162). Montecristi.

Costa, J. (1995). Comunicación Corporativa y Revolución de los servicios. ciencias sociales.

Costa, J. (2003). Imagen corporativa en el Siglo XXI. En J. Costa, Imagen corporativa en el Siglo XXI (pág. 258). Buenos Aires: La Crujía.

Dominguez, E. (2012). Medios de Comunicación Masiva. México: Red Tercer Milenio.

Echeverría, R. (01 de Julio de 2010). Icono 14. Recuperado el 09 de Octubre de 2017, de Icono 14: http://www.icono14.net

Ecotec, U. (2014). Universidad Ecotec. Recuperado el 15 de octubre de 2017, de Universidad Ecotec: http://www.ecotec.edu.ec

Fombrun, C., & Van Riel, C. (1997). The Reputational Landscape. Corporate Reputation Review.

Freidenberg, F. (s.f.). Recuperado el 15 de OCTUBRE de 2017, de Los medios de comunicación de masas: ¿También son actores?: https://campus.usal.es/~dpublico/areacp/materiales/Mediosdecomunicacion.pdf

Freidenberg, F. (2004). Los medios de comunicación de masas: también son actores. América Latina.

(2010). Ley Orgánica de Educación Superior. Quito: Registro Oficial Nº 298.

Losada Díaz, J. C. (1999). Prensa e Imagen Corporativa en la universidad. Barcelona: Ariel.

Losada Vasquez, A. (1998). La comunicación Institucional en la gestión del cambio: El modelo universitario. Salamanca: Universidad Pontificia de Salamanca.

Losada, J. C. (2005). Acercamiento al estudio de la imagen publicada: definición y casos. Málaga: Clave.

Martinez, J. L., Carbonell, M., & Anaguero, M. (2006). Los stakeholders y la acción social de la empresa. . Marcial Pons.

Muriel, M. L., & Rota, G. (1980). Comunicación Institucional, Enfoque social de Relaciones Públicas. Guayaquil: Andina.

Noguera, J. M. (2008). Blogs y Medios. Libros en Red.

Press Clipping. (s.f.). Recuperado el 10 de octubre de 2017, de Press Clipping: https://www.pressclipping.com/

Trelles, I. (2006). Comunicación Organizacional. En I. Trelles, Comunicación Organizacional. Cuidad de La Habana: Féliz Varela.

Universidad Ecotec. (2007). Recuperado el 15 de Octubre de 2017, de Universidad Ecotec: http://www.universidadecotec.edu.ec

Villafañe, J. (1999). La Gestión de la imagen Corporttiva. Madrid: Pirámide S.A.




DOI: https://doi.org/10.31876/er.v3i25.645

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.