Marketing deportivo y sus principales efectos en el comportamiento del consumidor en la ciudad de Guayaquil

Main Article Content

Angel Mauricio Chávez Garcés
http://orcid.org/0000-0001-7719-0226

Abstract

El objetivo de este artículo es identificar la relación que existe entre  la publicidad deportiva y las  preferencias  de compra de artículos  e insumos  deportivos de los  clientes que  concurren al centro comercial policentro. La muestra es  probabilística  y está  formada  por  218 clientes. La metodología elegida es de  tipo mixto (cuantitativa  y cualitativa) y utiliza 3 instrumentos complementarios: un cuestionario, un protocolo de observación en el área y una  entrevista.

Article Details

How to Cite
Chávez Garcés, A. M. (2018). Marketing deportivo y sus principales efectos en el comportamiento del consumidor en la ciudad de Guayaquil. Espirales Revista Multidisciplinaria De investigación, 2(17). https://doi.org/10.31876/re.v2i17.266
Section
Artículos
Share |

References

Alvarado Herrera, A. & Beltrán Gallego, S. (2008). Efectos de la satisfacción emocional y evaluativa de los espectadores deportivos sobre sus intenciones de asistir y recomendar. Innovar, 18(32), 75-86.

Luna-Arocas, R., (1998), Segmentación psicografica y marketing. Revista de psicología del deporte, marzo, pp.122.

Yosuke T., Gregg B. y James Z.,(2007 ) Satisfacción del consumidor con un evento deportivo de Acción, Sport Marketing Quarterly.

Colleen C., Lynn R.,año Marketing de Relaciones en Deportes, 2006, Deporte Marketing Quarterly, 15, 102-110. Universidad de Virginia Occidental.

Dimanche, F. (2003). El papel de los eventos deportivos en el marketing de destino. In P. Keller, and T. Bieger (Eds.) Sport and Tourism (pp. 303-311)

Ramirez, P.(2006). Innovación y Marketing Deportivo: la Creatividad, revista de comunicación y nuevas tecnologías, icono 14 nº6. España

Muñoz M. , Fernandez J., Acuña V., Urra k., (2016), Estudio comparativo de las variables externas que influyen en la decisión de compra de artículos deportivos por parte de jóvenes, Revista Academia & Negocios Vol. 2 (1) pp. 23-40.españa.

Klaus H., (1994)El Deporte Como Consumo, ponencia presentada en el congreso mundial de ciencias de la actividad física y el deporte, granada, noviembre. Educación Física y Deportes (37) 49-56.

Torres Valencia, A. (2012) Análisis del mercadeo deportivo para el sector del fútbol en Colombia a partir de los casos más exitosos a nivel internacional. Colombia, editorial universidad pontificia javeriana.

Blackwell R., (2002) Comportamiento del consumidor. Madrid España, ediciones paraninfo.