Marketing deportivo y sus principales efectos en el comportamiento del consumidor en la ciudad de Guayaquil

Angel Mauricio Chávez Garcés

Abstract


El objetivo de este artículo es identificar la relación que existe entre  la publicidad deportiva y las  preferencias  de compra de artículos  e insumos  deportivos de los  clientes que  concurren al centro comercial policentro. La muestra es  probabilística  y está  formada  por  218 clientes. La metodología elegida es de  tipo mixto (cuantitativa  y cualitativa) y utiliza 3 instrumentos complementarios: un cuestionario, un protocolo de observación en el área y una  entrevista.

Keywords


Marketing deportivo, deporte, consumidor, marketing, estrategias

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DOI: https://doi.org/10.31876/re.v2i17.266

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